THƯƠNG HIỆU "HAI LÀNH": KHI THIẾT KẾ KHÔNG CHỈ LÀ HÌNH ẢNH, MÀ LÀ MỘT CÁI ÔM CỦA KÝ ỨC

TrongThuy KTS
14 thg 8
3 phút đọc

Giữa một đô thị luôn chuyển động không ngừng, người ta thường chạy đua để tạo ra những thứ rực rỡ nhất, ngon nhất và ồn ào nhất. Nhưng đôi khi, điều mà tâm hồn chúng ta thực sự cần lại chỉ là "một chút lành" – một góc nhỏ để dừng lại, nhớ lại và dịu lại.

Đó cũng chính là hạt nhân cảm xúc để đội ngũ ATTRACTOR kiến tạo nên bộ nhận diện thương hiệu cho Hai Lành. Bài toán thiết kế ở đây không nằm ở việc vẽ nên một biểu tượng phức tạp, mà là làm sao đóng gói trọn vẹn triết lý "Vị cũ – dịu lòng" vào trong một ngôn ngữ hình ảnh nhẹ tênh và chân thật nhất.

Bảng Màu Của Sự Thân Thương

Thiết kế logo Hai Lành Concept 1 với nét vẽ liền mạch hình ổ bánh mì tối giản, kết hợp điểm nhấn trái tim thể hiện sự thân thương và mộc mạc.

Thị giác là cánh cửa đầu tiên đánh thức ký ức. Chúng tôi lựa chọn một bảng màu hoàn toàn nguyên bản, chối từ sự chói lọi để nhường chỗ cho cảm giác an yên. Đó là sắc cam nâu (#C37B4B) của hơi ấm và những mẻ bánh nướng vội, sắc xanh rêu (#797E47) của sự tĩnh lặng tự nhiên, điểm xuyết trên nền kem be (#F5F4EA) mộc mạc và sắc xanh Navy (#262D4F) sâu lắng. Kết hợp cùng hệ chữ Tropika chân phương và Tropika Script mềm mại mang dáng dấp của những nét viết tay, tổng thể nhận diện gợi lên một sự thân quen đến lạ kỳ – một mùi vị bạn không cần cố nhớ, nhưng nhìn thấy là nhận ra ngay.

Hai Kịch Bản Của Ký Ức (The Logo Concepts)

Concept logo thứ hai của Hai Lành sử dụng thủ pháp Typography cách điệu chữ thành hình dáng ổ bánh mì với hai vệt sáng vàng kết nối ký ức.

Thiết kế không chỉ là hình ảnh, mà là cảm giác. Mọi chi tiết của logo Hai Lành đều hướng về một điều duy nhất: Đơn giản nhưng có chiều sâu.

Kịch bản 1 - Nét Vẽ Của Sự Chân Thành: Biểu tượng là một nét liền mạch, tinh giản tuyệt đối uốn lượn thành hình dáng một ổ bánh mì. Sự mộc mạc ấy không hề rườm rà, kết hợp cùng điểm nhấn là biểu tượng trái tim nhỏ xíu nằm trên chữ "i" trong từ "hai" – tựa như một cái ôm ấm áp dành cho ký ức. Nó gợi lại hình ảnh tuổi thơ ngồi sau lưng xe mẹ, tay ôm khư khư ổ bánh mì giấy báo vương mùi tương ớt.
Kịch bản 2 - Lát Cắt Của Thời Gian: Ở phương án này, bản thân chữ "HAILANH" được cách điệu thành dáng dấp của một ổ bánh mì với những lát cắt xéo đặc trưng. Tinh tế hơn cả là hai nét vàng cam điểm xuyết bên trong hình khối, tượng trưng cho những mạch cảm xúc xuyên suốt, kết nối giữa quá khứ và hiện tại, khẳng định những giá trị tinh thần được gửi gắm trong từng gói bánh.

Hệ thống bảng màu nâu cam, xanh rêu và bộ ứng dụng mockup bao bì của thương hiệu Hai Lành mang đậm chất hoài niệm và sự an yên giữa phố xá.

Cùng với slogan "familiar taste, ease the heart" (Một hương vị cũ – chạm nhẹ nhưng đủ sâu để xoa dịu tâm hồn), thiết kế bộ nhận diện Hai Lành đã vượt ra khỏi giới hạn của đồ họa thương mại. Nó không cố tỏ ra mạnh mẽ hay mới mẻ. Nó chọn ở lại trong tâm trí khách hàng chỉ vì một chữ "thật". Giống như cách một chiếc bánh mì có thể kể lại một phần ký ức, mà chẳng cần đến một lời giải thích nào.